Casamentos: indústria de serviços e investimento

1- A indústria e os seus números

A indústria da organização, preparação, planeamento e realização de casamentos, como eventos e momentos marcantes tem um valor de mercado elevado e, nos últimos dois anos, apresenta uma tendência de crescimento.

O processo de planeamento e organização do casamento consiste na preparação e planificação de todas as atividades, decorações, condições e circunstâncias que necessitam de estar concluídas e orientadas para que o grande dia do casal ocorra sem problemas. Destas destacam-se a escolha do local, preparativos para a cerimónia e receção e outras necessidades, como opções de entretenimento, serviço de catering, decoração, transporte de noivos e convidados, audiovisual, etc.

No ano de 2020, o tamanho do mercado global de serviços de casamento foi avaliado em mais de 160 mil milhões de dólares americanos.
Nos Estados Unidos da América, o tamanho do mercado da indústria dos serviços de casamento, no que diz respeito a receitas, já ultrapassa os 70 mil milhões de dólares americanos, situando-se na quarta posição das classificadas em Outros Serviços (com a exceção da Administração Pública) e situando-se na 182ª posição no ranking por tamanho de mercado nos Estados Unidos da América. Esta indústria conta com um número de empresas superior a 413 mil, isto apenas em território americano.

A Índia é conhecida, tradicionalmente, por ser um país onde os casamentos são em grande número (cerca de 10 milhões por ano) e de grandes dimensões (uma média de 400 convidados por evento). Nestes são investidos muitos milhares de dólares americanos. Em 2022 a indústria dos serviços de casamento registou um valor de receitas na ordem dos 46 mil milhões de dólares americanos, entre os meses de Novembro e Dezembro. Na abordagem cultural é um período auspicioso, daí o número de celebrações ser considerável – aproximadamente 3,2 milhões de matrimónios nesse período.

Estima-se que o tamanho do mercado global da indústria dos serviços de casamento possa atingir um valor superior a 414 mil milhões de dólares americanos em 2030, apresentando, desta forma, uma Taxa de Crescimento Anual Composta prevista na ordem dos 4,8%, entre 2021 e 2030.

Porém, o número crescente de casamentos em países em desenvolvimento, como a Índia e a China, é tido como um dos principais fatores que impulsiona o seu crescimento, o que leva a que estimativas mais promissoras apontem para uma Taxa de Crescimento Anual Composta prevista na ordem dos 6%.

Esses países também têm fortes tradições culturais, que enfatizam as celebrações e cerimónias de casamento, o que estimula a procura por organizadores destes eventos, tornando as iniciativas, do ponto de vista de planeamento, mais profissionais.

Nos Estados Unidos da América, em 2022, o custo médio de um casamento foi superior a 29000 dólares americanos, um aumento de 35% face ao valor médio calculado no ano de 2019. Neste país, no ano passado, realizaram-se, em média, 6000 casamentos por dia e o custo médio de um anel de noivado rondou os 3750 dólares americanos.

Atualmente, nas geografias América do Norte e Europa, os Estados Unidos da América ocupam a primeira posição no ranking do custo médio de um casamento, seguidos pela Espanha, onde esse valor se situa nos 23400 dólares americanos. Portugal ocupa a 7ª posição, com um custo médio por casamento na ordem dos 16700 dólares americanos.

Em 2020, o tamanho do mercado global do vestuário de noivas era superior a 38 mil milhões de dólares americanos. Com uma Taxa de Crescimento Anual Composta prevista de 7,01%, perspetiva-se um valor superior a 81 mil milhões de dólares americanos, em 2031. OS Estados Unidos da América são responsáveis por 35% do tamanho do mercado global.

A indústria de serviços de casamento tenderá a crescer nos próximos anos, como já referido anteriormente, impulsionada por uma série de fatores, destacando-se o aumento da procura por experiências de casamento genuínas e personalizadas. No entanto, acredita-se que a tendência crescente para casamentos no destino, terá um papel fundamental neste crescimento futuro.

Neste novo tipo de evento de matrimónio, os principais locais para destino de casamento, nos Estados Unidos da América, são a Califórnia, a Flórida, o Havai e o Nevada. No que respeita a principais locais para destinos de casamento fora do território americano, México e Caribe ocupam os lugares cimeiros. De salientar que cerca de 350.000 casamentos, deste tipo, acontecem, todos os anos, sendo a cidade de Las Vegas o líder dos destinos para casamento.

Esta tendência crescente deste tipo de eventos matrimoniais deverá impulsionar, igualmente, o crescimento da indústria do turismo de casamentos, permitindo, assim, novas oportunidades de negócios para fornecedores deste tipo de serviços, bem como operadores turísticos.

2- As Oportunidades de investimento

Os números do mercado da indústria de serviços de casamento, bem como as perspetivas futuras de crescimento, tornam este mercado fonte de potenciais oportunidades de investimento. Porém, o risco de uma indústria com características cíclicas deverá ser tido em consideração. Cabe ao investidor realizar a análise e avaliação corretas e profundas para que o investimento esteja de acordo com as características do seu perfil de investidor, estratégia e objetivos de investimento.

Seguidamente são apresentadas, de um modo resumido, algumas empresas que, pelas suas características de negócio, se enquadram na indústria dos serviços de casamento.

• Macy's, Inc. (NYSE:M) é uma empresa Norte americana, fundada em 1830 e com sede em Nova York. Apresenta um PE superior a 4,45 e um EPS acima de 4,2. A margem de lucro ultrapassa os 4,6% e o PB é superior a 1,2.
• Signet Jewelers Limited (NYSE:SIG) é uma empresa com sede na Bermuda e inserida na indústria dos produtos de luxo. Com mais de 29600 funcionários tem o seu foco na indústria da joalharia. O PE é superior a 10,7 e o EPS encontra-se acima dos 6,8. Distribui dividendos com um Dividend Yield de 1,18%. A margem de lucro é de 4,8% e o PB é de 2,4.
• Etsy, Inc. (NASDAQ:ETSY) empresa americana fundada em 2005 e com sede em Nova York. A Margem Operacional encontra-se acima dos 15% e o ROA acima de 7,5%. O EPS é negativo situando-se nos -5,61.
• LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton, Société Européenne (EPA:LVMH) (MC.PA) é uma empresa francesa com sede em Paris, contando com mais de 173 mil funcionários. O PE situa-se acima de 28, tal como o EPS. Distribui dividendos com um Dividend Yield de 1,52%. A Margem de lucro é superior a 17,7% e o PB encontra-se acima de 7,3.
• Nordstrom, Inc. (NYSE:JWN) empresa americana, fundada em 1901 e com sede em Seattle, contando com 60 mil funcionários. Apresenta um PE superior a 10,9 e um EPS situado acima de 1,5. Distribui dividendos com um Dividend Yield de 4,41%. ROA e ROE são superiores a 3,8% e 317%, respetivamente.

3- Conclusão

O casamento, em si, como acontecimento tem, ao longo dos anos, evoluído não só para uma festa de celebração mas como um evento de características únicas e inesquecíveis, tornando o dia do matrimónio uma experiência singular. Cada vez mais surgem empresas que fornecem os serviços de preparação, planificação, organização e realização, libertando os noivos de pormenores inerentes ao evento.

A indústria apresenta uma tendência de crescimento nas receitas e no seu valor de mercado, bem como no número de casamentos que se vão realizando ano após ano.

Por essa razão, entre outras, este poderá ser um mercado a considerar pelos investidores, como banco de oportunidades de investimento. No entanto, a análise, avaliação e estudo profundos devem ser realizados para um correto enquadramento no perfil de investidor, estratégia e objetivos de investimento.

As ideias e as opiniões, acima descritas, refletem a minha linha de pensamento sobre estes veículos de investimentos. Assim, não devem as mesmas ser consideradas ou tidas como forma de aconselhamento financeiro.