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1- A indústria dos cuidados para bebés
O termo "produtos para bebés" refere-se a todo o tipo de itens que se destinam a bebés e crianças menores de três anos idade, incluindo uma ampla gama de bens de consumo, variando desde fraldas e toalhetes de limpeza a acessórios de segurança, passando pela alimentação.
Por outro lado, artigos para cuidados com o bebé tais como: óleos, champôs específicos, pó, cadeiras e equipamentos de transporte e de segurança, comida, vestuário, calçado e brinquedos estão, também, incluídos neste mercado, por serem requisitos básicos para bebés.
Atualmente, sabe-se que as famílias americanas gastam, em média, 27% do seu orçamento familiar em despesas com assistência à infância. Segundo o estudo da lendedu.com, o custo anual de um bebé, no seu primeiro ano de vida, poderá ser superior a 13 000 dólares americanos, nos quais se incluem serviços médicos, mensalidade de creche, fraldas, alimentação específica, produtos de higiene e saúde, brinquedos e acessórios, vestuário, calçado, etc.. Em Portugal, no primeiro ano de vida, e de acordo com o estudo de 2020 da Picodi, um bebé poderá ter um custo entre 3 470 e 5 260 euros, consoante a gama de produtos adquiridos pelos pais.
O mercado global dos produtos para bebés é dividido em três segmentos principais, nomeadamente: cosméticos e produtos de higiene pessoal; alimentação e nutrição e o segmento da segurança e conveniência.
Dentro destes segmentos, o ramo dos cosméticos e produtos de higiene pessoal para bebés é ainda mais bifurcado em produtos para a pele, banho, cuidados com o cabelo e outros produtos de cosmética e de higiene pessoal.
O segmento alimentar para bebé ramifica-se em leite, alimentos pré feitos e cereais.
Por fim, o ramo da segurança e conveniência do bebé é segmentado em carrinhos e cadeirinhas.
Percebe-se que este mercado e a indústria que o aprovisiona são amplos e abrangentes, pelo que, neste artigo, farei uma abordagem genérica do mercado, salientando alguns dados mais particulares em determinados segmentos.
2- Fatores e previsões de crescimento
O tamanho global do mercado de produtos para cuidados com o bebé foi avaliado num valor superior a 204 mil milhões de dólares americanos, em 2021. Perspetiva-se um crescimento acima dos 331 mil milhões de dólares americanos, em 2029 e alcançando um valor superior a 352 mil milhões de dólares americanos, em 2030. Os dados mostram que este mercado poderá crescer com uma Taxa de Crescimento Anual Composta prevista de 6,4%, entre 2021 e 2030.
O crescimento marcado desta indústria está relacionado com o aumento de recém-nascidos, anualmente e a nível mundial, conduzindo a uma maior procura por produtos de segurança e conveniência, assim como por produtos alimentares e de cuidados com o bebé.
Nos países desenvolvidos e em desenvolvimento a procura deste tipo de produtos é, naturalmente, mais acentuada, já que os progenitores querem garantir que os seus bebés tenham as melhores condições para serem saudáveis e felizes, bem como o acesso a este tipo de produtos está mais facilitado pelas inúmeras redes comerciais, de distribuição e venda.
O aumento exponencial da procura por fraldas de alta qualidade, alimentos específicos e cosméticos adequados às características peculiares da pele dos bebés está, igualmente, a impulsionar o crescimento deste mercado.
Outro fator deste incremento é o facto de, de acordo com os dados publicados pela International Labor Organization, uma Agência das Nações Unidas, a força de trabalho feminino total aumentou, em 2021, face aos números dos últimos anos. A atual taxa global de participação da força de trabalho para mulheres está nos 53%, comparando com a dos homens que é 47%.
O número crescente de mães que trabalham tem contribuído para o aumento da aquisição de kits de higiene, produtos instantâneos para bebés, entre outros, pela facilidade de utilização, acesso rápido e redução do tempo de preparação, levando a um aumento das vendas nestes segmentos.
3- Os números em diferentes segmentos e geografias
3.1- O mercado das fraldas
Neste segmento estima-se que a Europa tenha um volume de mercado de fraldas superior a 8,9 mil milhões de dólares americanos, em 2023. Prevê-se que a Austrália e Oceânia superará os 500 milhões de dólares americanos e a América do Norte ultrapassará os 9,4 mil milhões de dólares americanos. A China apresenta o maior volume de mercado de fraldas a nível mundial, perspetivando-se atingir um valor acima de 11 mil milhões de dólares americanos.
3.2- O mercado da alimentação para bebés
A maior procura por produtos de alimentação infantil orgânicos e sem glúten conduz a novas perspetivas de crescimento do mercado em todo o mundo.
A receita do mercado de alimentos para bebés, na Europa, poderá ser superior a 16 mil milhões de dólares americanos, no final deste ano. No caso da Austrália e Oceânia, esse valor deverá atingir os 636 milhões de dólares americanos e na América do Norte estima-se que supere os 10 mil milhões de dólares americanos. Tal como no mercado das fraldas, a China, no segmento alimentar para bebés, superará, segundo os estudos, o valor de 17 mil milhões de dólares americanos.
No que concerne aos alimentos para bebés, já preparados, em 2023 prevê-se que o volume de mercado, na Europa, possa atingir os 6,75 mil milhões de dólares americanos. Na América do Norte esse valor deverá superar os 2,1 mil milhões de dólares americanos e na Austrália e Oceânia este ramo do segmento alimentar ultrapassará, previsivelmente, os 234 milhões de dólares americanos.
Relativamente ao leite para bebés e fórmulas dedicadas aos recém-nascidos, estima-se que em 2023, este mercado atinja, na Europa, um valor superior a 7,2 mil milhões de dólares americanos; na América do Norte supere os 7,3 mil milhões de dólares americanos e na Austrália e Oceânia esse valor se situe acima de 312 milhões de dólares americanos.
3.3- O mercado da saúde, higiene e cuidados com a pele do bebé
Noutra perspetiva, a crescente preocupação com o bem-estar dos bebés, considerando os diferentes problemas de saúde, como: erupções cutâneas, dificuldade respiratória, complicações no parto e outras, fomentou a recomendação e prescrição pelos profissionais de saúde de produtos específicos de cuidado e higiene de bebés, conduzindo a uma maior procura por esse tipo de artigos.
Em termos estatísticos, este segmento específico dos produtos de higiene pessoal / cuidados com o cabelo do bebé, representou uma participação de 66%, neste mercado, em 2021, prevendo-se um aumento com uma Taxa de Crescimento Anual Composta prevista de 5,4%, até 2030.
Segundo estudos publicados, o mercado dos cuidados com a pele do bebé, terá na Europa e em 2023, uma previsão de valor acima dos 800 milhões de dólares americanos. Na América do Norte esse valor deverá superar os 520 milhões de dólares americanos e na Austrália e Oceânia poderá ultrapassar os 18,5 milhões de dólares americanos. A China tem a maior participação de mercado com mais de 620 milhões de dólares americanos previstos, em 2023.
4- Oportunidades de investimento
A indústria dos cuidados para bebés, pelas suas perspetivas de crescimento, amplitude de mercado e diversificação de produtos que disponibiliza, poderá situar-se como uma potencial área de investimento com oportunidades de negócio.
Nesta secção são apresentadas, de forma sucinta, algumas empresas da indústria que, após uma análise, avaliação e estudo profundos podem constituir oportunidades de investimento, caso se enquadrem na estratégia e objetivo de investimento e no perfil do investidor.
5- Conclusão
A indústria dos cuidados para o bebé e o seu mercado têm características peculiares. A variedade de produtos e serviços, bem como a sua vasta segmentação possibilitam múltiplas oportunidades de investimento.
Os fatores que levam ao crescimento e ao aumento dos valores de mercado, nos próximos anos, mostram que a médio e longo prazo, aplicar fundos neste mercado poderá ter resultados futuros aliciantes e atrativos.
Contudo, cabe ao investidor fazer a análise, avaliação e estudo aprofundados para que a inclusão de empresas ligadas a este mercado, num portefólio de investimentos, esteja de acordo com a estratégia e objetivos do investimento e, concomitantemente, que seja compatível com o seu perfil do investidor.
As ideias e as opiniões, acima descritas, refletem a minha linha de pensamento sobre estes veículos de investimentos. Assim, não devem as mesmas ser consideradas ou tidas como forma de aconselhamento financeiro.
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