Quando olhamos para trás, para 2022, e para a frente, para o próximo ano, duas tendências se destacam.
Primeiro, tornou-se ainda mais claro que os executivos que gerem as redes sociais encontram algumas das suas melhores ideias ao copiarem aplicações rivais, desde gigantes como o TikTok a estrelas como a BeReal.
Além disso, uma tabela dos maiores fundos de criação mostra como estas piscinas de dinheiro, concebidas para atrair criadores a fazer conteúdo para várias aplicações, estão preparadas para secar.
Há duas novas funcionalidades em 2022: O modo de câmara dupla tornado popular pela plataforma BeReal e as NFT nomeadamente a capacidade de exibir colecionáveis digitais ou de os criar.
No ano passado, vimos plataformas de social media apressarem-se a copiar o TikTok. Em 2022, o TikTok começou a receber sugestões de outras aplicações.
Notavelmente, os seus vídeos tornaram-se mais longos (até 10 minutos de duração) e a aplicação está a testar um modo horizontal, que vai competir com o YouTube.
Não se trata apenas de uma guerra TikTok-YouTube. O TikTok também lançou o TikTok Now, uma funcionalidade que notifica os utilizadores a publicar uma foto com as suas câmaras da frente e de trás a uma hora diferente todos os dias, tal como a aplicação BeReal. A Snap (NYSE:SNAP) e a Meta Platforms (NASDAQ:META), propriedade da Instagram, também lançaram e testaram funcionalidades de dupla câmara.
Um exemplo de um imitador que caiu por terra é a funcionalidade Stories, as fotos e vídeos efémeros criados pela primeira vez pela Snap. As características Stories similares não ganharam impulso no TikTok nem no YouTube, embora os equivalentes no Instagram e no Pinterest (NYSE:PINS) sejam populares entre os criadores.
Algumas características, como áudio ao vivo e as NFT (fichas não fungíveis), populares em 2021, ainda não são amplamente adotadas.
Além do Instagram, que agora permite aos criadores cunhar e exibir colecionáveis digitais, as empresas não fizeram grandes desenvolvimentos em novas funcionalidades NFT. O Twitter continua a suportar imagens de perfil NFT, embora não seja tão popular como antes, mas outras afastaram-se do lançamento de produtos criptográficos no meio de uma reviravolta na indústria e de uma perda de confiança na criptografia.
Há pelo menos um ano, as maiores plataformas sociais anunciaram programas para pagar diretamente aos criadores, para dar impulso às funcionalidades que iam lançando.
O Shorts Fund do YouTube, com um investimento de 100 milhões de dólares, vai estimular os criadores que publicarem vídeos curtos no YouTube. Terão de confiar na nova funcionalidade de partilha de receitas publicitárias das plataformas, que será divulgada logo após a distribuição dos últimos convites.
A TikTok investiu mil milhões de dólares a serem pagos ao longo de três anos, que terminarão no próximo verão. As receitas publicitárias poderão tornar-se a principal forma de o TikTok pagar aos criadores também no futuro. A rede social introduziu um programa de publicidade, TikTok Pulse, que paga 50 % das receitas geradas pelo anúncio a criadores com mais de 100 000 seguidores.
O maior fundo de criadores com mil milhões de dólares, a Meta, pretende pagar aos criadores no Instagram e Facebook, até ao final do próximo ano.
Depois há o Twitter. Pagou 2500 dólares por mês a alguns criadores de áudio ao vivo. Com Elon Musk ao leme, não é claro o que o futuro para esse fundo reserva. Musk indicou anteriormente interesse em apoiar os criadores no Twitter, mas não disse como planeia fazê-lo.
Resumo: os fundos para os criadores superstar estão a diminuir e as principais plataformas vão depender mais da divisão das receitas publicitárias, um modelo que o YouTube popularizou e que foi copiado pelo Snap, Facebook e TikTok.