LISBOA, 24 Mai (Reuters) - A alteração da marca PT para Altice ATCA.AS , no âmbito da aposta numa marca única global do operador cotado em Amesterdão, leverá a uma forte campanha de marketing que colocará pressão sobre as rivais portuguesas, incluindo a NOS NOS.LS , segundo o BPI.
"A mudança na marca da Altice deverá aumentar significativamente os esforços de 'marketing' e vai certamente aumentar a pressão sobre a NOS. Antecipamos promoções mais agressivas e um aumento significativo dos gastos com publicidade. Para as empresas de media deverão ser boas notícias", disse Pedro Oliveira, analista do BPI.
A Altice anunciou uma nova estratégia global única, apostando numa mesma marca em todas as operações.
"Não é claro se o lançamento em Portugal ocorrerá na segunda metade deste ano ou na primeira do próximo", referiu Pedro Oliveira.
Nota: Esta recomendação de investimento foi distribuída hoje aos clientes do BPI. Deve consultar este documento de research integralmente, nomeadamente quanto ao 'disclaimer', solicitando-o à casa de investimento que o elaborou.
(Por Daniel Alvarenga; Editado por Patrícia Vicente Rua)