Por Daniel Alvarenga
LISBOA, 25 Jan (Reuters) - A maior retalhista portuguesa Sonae YSO.LS manteve um nível elevado de promoções de preços no principal segmento alimentar no quarto trimestre de 2017, mas não aprofundou os descontos, segundo o Chief Corporate Center Officer (CCCO).
Luís Reis sinalizou que a dona dos supermercados e hipermercados Continente beneficiará da continuação do ciclo económico positivo em 2018.
As acções da Sonae estão a disparar 5 pct para 1,28 euros depois do conglomerado ter apresentado um crescimento de 7 pct das vendas de 2017 para 5.554 milhões de euros (ME), apoiadas em ganhos de quota no principal segmento alimentar e em expansões de dois dígitos na tecnologia e moda. actividade promocional mantém-se num nível elvado, mas não houve agravamento no quarto trimestre", disse Luís Reis, em declarações à Reuters pelo telefone.
"Do ponto de vista de preço de prateleira, mais uma vez o Continente foi indicado pela DECO como a cadeia mais económica para os portugueses. Temos sido capazes de manter um posicionamento de preços, que é do interesse dos clientes".
A agressividade da descida de preços face às vendas totais são factores constantemente monitorizados pelos investidores, pois reflectem-se imediatamente nas margens das retalhistas.
A Sonae, muito exposta ao consumo privado português, tem sido das cotadas nacionais mais beneficiadas pela recuperação económica pós-resgate, tendo valorizado 29 pct em 2017 e mais de 10 pct este ano.
GANHA QUOTA
"Cruzando todas as informações, como da GFK, Anderson, () podemos afirmar, com elevado grau de segurança, que o Continente foi o operador que mais quota de mercado ganhou em Portugal durante o ano de 2017, reforçando ainda mais a que já era a liderança no retalho alimentar em Portugal", frisou Luís Reis.
Referiu que a iminente entrada da gigante espanhola Mercadona demorará ainda a 'fazer mossa' no mercado.
"A Mercadona só entra em 2019. Nem é tema de comentário, neste momento. Teremos de ver se e quando entra, com que formato, com que estratégia. Quer o formato, quer a estratégia da Mercadona em Espanha é diferente do que é o mercado em Portugal. Vamos aguardar".
Esta semana a Mercadona anunciou o início do processo de contratação de operadores de supermercado para quatro lojas que vai abrir em Portugal em 2019, na zona do Grande Porto. ONLINE
Mas, o CCCO da Sonae está confiante.
"A indicação é forte quanto ao ciclo económico. Não antecipamos que 2018 seja pior que 2017, mas que seja de continuidade do ciclo económico. Portanto, encaramos 2018 com optimismo", referiu.
A economia portuguesa é vista a expandir 2,2 pct este ano, contra 2,6 pct em 2017, ano em que gozou do melhor crescimento numa década.
Após registar vendas superiores a 100 ME em 2017 através da internet, Luís Reis quer que a Sonae mantenha a liderança no comércio online. "A meta é (continuar a) ser o maior retalhista online em Portugal para o mercado português".
O retalho especializado, com um crescimento de dois dígitos, tanto da Worten como do segmento 'S&F-sports & fashion', também bateu as previsões dos analistas.
Luís Reis destacou a insígnia de bens electrónicos Worten.
"As vendas de 1.000 ME permitem a entrada na 'primeira linha' dos retalhistas. Era o objectivo para a ibéria em 2019 e conseguimos fazê-lo em 2017", vincou.
"É algo especialmente importante porque é acompanhado de crescimentos muito significativos de e-commerce quer em Portugal, quer em Espanha".
Por fim, destacou o crescimento da marca de vestuário Salsa.
"A Salsa continua com uma performance muito interessante quer em Portugal, quer fora. É possível vir a criar um caso sério no mercado dos 'jeans' à escala global", adiantou Luís Reis.
As vendas da Sonae S&F atingiram 589 ME, aumentando 11,7 pct. Relativamente à combinação da JD Sprinter e Sport Zone, formalizada em Setembro de 2017, Luís sublinhou que "o ponto mais relevante (..) é o OK da Autoridade da Concorrência já foi obtido na passada semana".
"De acordo com as nossas expectativas (...) a conclusão é esperada para as próximas semanas". (Editado por Sérgio Gonçalves)