Atualidades da semana: (118.º) Digital Sprint

Digital Sprint

Atualidades da semana 31 de 2022.

• O número de assinantes premium da Spotify (NYSE:SPOT) aumentou para 188 milhões no segundo trimestre, enquanto os seus utilizadores mensais ativos (MAU) situam-se agora nos 433 milhões, anunciou hoje a empresa num comunicado de rendimentos. Trata-se de um aumento anual de 14 % e 19 %, respetivamente.
• O Facebook (NASDAQ:META) renova a aplicação para melhorar a procura e descoberta de conteúdos.
• Google (NASDAQ:GOOGL) expande testes da Privacy Sandbox para a Web, ou seja, a preservação da privacidade a cookies de terceiros e outras formas de rastreio cruzado de sites.
• Estudo da Neuro-Insight refere que o Brand Recall é 27 % superior quando os utilizadores do TikTok vêem a marca de forma orgânica antes do anúncio pago. Outro dado curioso é que 35 % dos utilizadores referem que passam menos tempo a ver televisão ou um vídeo tradicional desde que se juntaram ao TikTok. O que mantém os utilizadores empenhados, nesta plataforma, é a narração de histórias. 
• Os utilizadores mensais ativos da Meta estão a diminuir e as receitas também.
• Um dos maiores YouTubers do mundo MrBeast falou do seu crescimento na plataforma, referindo que a quantidade de conteúdo que faz é limitada pela frequência com que aparece numa foto ou num vídeo.
• O metaverso está no centro de uma confusão imobiliária. Os volumes de vendas e os preços médios dos terrenos virtuais mergulharam este ano, fazendo parte de um deslize mais amplo em preços criptográficos e simbólicos não fungíveis.

• O interesse crescente pela propriedade virtual gerou uma indústria que espelha os imóveis comerciais tradicionais: os compradores desenvolvem terrenos, acrescentando montras de lojas virtuais, e depois vendem ou alugam-nos a empresas que procuram estabelecer uma loja como estratégia de marketing ou vender vestuário para avatares, por exemplo. Os investidores que compraram no auge estão agora sentados num terreno que caiu de valor. Entretanto, a recessão económica do mundo real pode pesar no apetite das marcas por gastar na construção da sua presença no metaverso.
• A Shopify está a dar outro empurrão à publicidade digital. O gigante do software de comércio eletrónico está a investir 100 milhões de dólares na empresa de software de marketing Klaviyo. A Shopify anunciou também que fará desta empresa a plataforma de referência em email marketing, recomendada pelo seu serviço premium, Shopify Plus. A notícia chega três meses depois de a Shopify ter revelado um novo produto chamado Shopify Audiences, que permite aos comerciantes utilizar os dados da Shopify para encontrar potenciais compradores na Internet. 
• A Airbnb (NASDAQ:ABNB) anunciou que, no segundo trimestre, as suas receitas aumentaram 58 % para 2,1 mil milhões de dólares. Apesar do remoinho de incerteza na economia, os negócios deprimidos pela pandemia estão, de facto, a recuperar. 
• A Pinterest (NYSE:PINS), com sede em São Francisco, destaca que as receitas para o segundo trimestre aumentaram 9 % para 666 milhões de dólares, menos do que a previsão anterior da empresa de 11 %, uma vez que registou uma procura inferior à esperada de anúncios digitais. A empresa também previu um abrandamento acentuado em relação ao crescimento de dois dígitos registado todos os trimestres do ano passado. A sua perda líquida foi de 43 milhões de dólares. Os resultados dececionantes espelham-se nos relatórios da Meta Platforms e Snap (NYSE:SNAP), que não forneceram uma perspetiva para o próximo trimestre. 
• Pinterest relatou que os seus utilizadores ativos mensais globais baixaram 5 % em relação ao ano anterior para 433 milhões, uma queda menor do que alguns analistas tinham previsto.
• O​​ Y Combinator reduziu para cerca de metade o número de startups que está a financiar e a treinar este verão em comparação com o seu programa de inverno, confirmou um porta-voz. O famoso acelerador de Silicon Valley respondeu a uma queda na economia e no financiamento de capital de risco, reduzindo a sua dimensão. A mudança significa que cerca de 250 empresas vão apresentar-se a potenciais investidores no início de setembro, um rito de passagem bianual que ajudou a lançar o DoorDash e a Coinbase. 
• A Apple (NASDAQ:AAPL) está a adicionar mais spots para publicidade na App Store como parte dos seus esforços para diversificar as suas receitas longe das vendas de hardware e em direção à publicidade e serviços. Numa declaração ao 9to5Mac, a Apple partilha duas novas áreas de anúncios: a página de entrada Today e as páginas de produtos na App.
• A introdução de novos anúncios pode ser intrusiva para os utilizadores, pelo que faz sentido que a Apple queira explicar cuidadosamente como funcionarão os novos anúncios e onde serão localizados.
• A decisão da Netflix (NASDAQ:NFLX) de lançar uma versão apoiada pela publicidade é um passo arriscado que atira o gigante para um negócio ao qual resiste há anos. Mas o empurrão programado para 2023 tem algo a seu favor: os anunciantes estão sedentos de mais formas de chegar às pessoas que vêem televisão e filmes online.
• As marcas têm um problema de oferta e procura. À medida que as emissões e os telespectadores por cabo diminuem, a publicidade televisiva tradicional não atinge um número tão elevado de pessoas, e as redes estão a empacotar os anúncios para evitar uma diminuição acentuada das receitas. No entanto, os serviços de streaming, como Hulu, Roku e HBO Max, estão a vender anúncios com parcimónia, de modo a não alienar os espetadores. 

O futuro é promissor.