Google & Microsoft - Números convincentes, tudo bem, ou talvez não?

Ambas as empresas publicaram os seus números trimestrais e excederam todas as expectativas, tanto em termos de volume de negócios como de lucros. Então, está tudo bem, ou não? Quem pensar apenas que as duas acções vão continuar a subir, porque o fizeram nos últimos anos, pode acabar por perder.
 
Concorrência intensa entre a Google e a Microsoft no sector da nuvem
 
A rivalidade entre a Google (NASDAQ:GOOGL) e a Microsoft (NASDAQ:MSFT) está a atingir novos patamares no sector da nuvem. A Microsoft acusa a Google de ter fundado a Open Cloud Coalition (OCC), uma organização de fachada para fazer lobbying com o objetivo de desacreditar a Microsoft junto das autoridades reguladoras e do público. De acordo com Rima Alaily, responsável da Microsoft pela concorrência e regulamentação do mercado, a Google está a tentar influenciar os mercados europeus de computação em nuvem através da OCC sem revelar o seu papel.
 
O mercado europeu da computação em nuvem, em plena expansão, é um alvo disputado
 
A disputa acesa é um sintoma do crescimento do mercado da nuvem, que já atingiu um volume de 110 mil milhões de euros na Europa em 2023 e deverá crescer para mais de 400 mil milhões de euros até 2029. A Google, que está atrás da Amazon (NASDAQ:AMZN) Web Services (AWS) e da Microsoft com uma quota de mercado global de doze por cento, está a lutar pela quota de mercado nesta importante região. A Microsoft alega que a Google está a utilizar tácticas agressivas para reforçar a sua posição e que não está, deliberadamente, a realçar o seu papel de liderança no mercado da OCC. A Google, por seu lado, argumenta que a OCC e outras iniciativas semelhantes têm por objetivo promover um mercado aberto da computação em nuvem e que todas as participações foram mantidas transparentes.
 
Acusações mútuas no centro da regulamentação da UE
 
Enquanto a Google acusa a Microsoft de utilizar o seu poder de mercado e as licenças do Windows para atrair clientes para o Azure, a Microsoft contrapõe que a Google está a utilizar a OCC para desviar as atenções dos seus próprios problemas regulamentares - afinal, a Google enfrenta numerosos processos antitrust. No entanto, a Microsoft também está sob escrutínio: a autoridade da concorrência britânica CMA está a conduzir uma investigação sobre o mercado da nuvem, que afecta particularmente a AWS e a Microsoft, uma vez que ocupam uma posição dominante como líderes de mercado.
 
Astroturfing e lobbying estratégico
 
Ambas as empresas recorrem ao chamado “astroturfing”, em que fazem lóbi através de organizações aparentemente independentes. Ao fazê-lo, os interesses das grandes empresas passam para segundo plano em relação a organizações que aparentam ser iniciativas neutras. A OCC e a própria European Cloud Alliance da Microsoft utilizam este método para influenciar a opinião pública e a regulamentação, especialmente na UE, onde novas leis como a Digital Services Act se destinam a limitar o poder das empresas tecnológicas.
 
Conclusão: Batalha pela liderança do mercado da nuvem na Europa
 
A Microsoft e a Google estão a competir ferozmente pelo mercado da computação em nuvem, especialmente na Europa, onde existe um enorme potencial de crescimento e os requisitos regulamentares da UE e do Reino Unido estão a determinar cada vez mais a concorrência. Ambas as empresas recorrem a uma intensa atividade de lobbying e a campanhas mediáticas de grande visibilidade para influenciar o debate sobre a regulamentação e a quota de mercado. O conflito mostra até que ponto o domínio da nuvem se tornou crucial para o futuro dos gigantes da tecnologia.
 
Perante o cenário de bons números de todos os lados, poderíamos estar inclinados a acreditar que as acções só conhecem uma direção, a de subida. Mas isso pode sair-lhe pela culatra. Chegou o momento de olhar mais de perto e saber exatamente o que é importante.
 
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