Os retalhistas alemães Aldi e Lidl estão a roubar terreno aos seus concorrentes britânicos com um maior investimento e preços mais baixos, perturbando a ordem estabelecida.
O Aldi está a lutar contra os seus rivais britânicos e anunciou um investimento recorde de 1,4 mil milhões de libras (1,6 mil milhões de euros) em novas lojas e preços mais baixos.
O plano de dois anos foi concebido para acelerar a sua expansão em todo o Reino Unido e reduzir a diferença em relação aos três grandes operadores do país.
Mais de 100 lojas existentes serão renovadas e 23 novas lojas serão abertas até ao final do ano.
O investimento de capital irá juntar-se à lista de 1.020 lojas da Aldi e a um número de efetivos superior a 45.000.
Para ajudar a gerir as exigências da cadeia de abastecimento de mais lojas de forma mais eficiente, o Aldi planeia expandir a sua rede de 11 centros de distribuição regionais e atualizar a infraestrutura tecnológica subjacente ao seu funcionamento.
Nos últimos três meses, o retalhista investiu cerca de 100 milhões de libras esterlinas (89 milhões de euros) em reduções de preços para os consumidores, enquanto o pessoal do retalho viu os seus salários aumentados num total de 79 milhões de libras esterlinas (94 milhões de euros).
Aumento dos lucros impulsiona o crescimento
Atualmente o quarto maior supermercado do Reino Unido, de acordo com a Retail Economics, o Aldi está a aproximar-se dos rivais Tesco (LON:TSCO), Sainsbury (LON:SBRY)'s e Asda - os três retalhistas com melhor desempenho no sector dos supermercados extremamente competitivo do Reino Unido.Os últimos resultados anuais do Aldi para os 12 meses até dezembro de 2023 mostram o maior período de crescimento de vendas de todos os tempos - um aumento de 16% para 17.9 mil milhões de libras (21.4 mil milhões de euros), em comparação com 15.5 mil milhões de libras (18.5 mil milhões de euros) em 2022.
Giles Hurley, CEO do Aldi UK e Irlanda, diz que está focado em aumentar o número de visitantes, fornecendo valor para consumidores sem liquidez: "Os consumidores britânicos estão a votar com os pés e a selecionar o Aldi como o seu supermercado de primeira escolha. Estamos a responder com o nosso maior investimento anual de sempre no Reino Unido".
E continuou: "Por cada libra de lucro gerado no ano passado, estamos a investir duas este ano - abrindo mais lojas e construindo a infraestrutura de fornecimento para levar mercearias de alta qualidade e acessíveis a milhões de famílias em toda a Grã-Bretanha".
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A fortuna do compatriota alemão Lidl também está em alta.
Atualmente classificado como o sexto maior supermercado do Reino Unido, o Lidl tem 11.000 lojas em 32 países, incluindo mais de 800 no Reino Unido.
A empresa de dados de consumo Kantar descobriu que, no período de 12 semanas até 12 de maio de 2024, as vendas do Lidl aumentaram 10,9% em relação ao ano anterior, impulsionadas pela sua oferta de padaria na loja e pelo seu esquema de fidelização de grande sucesso.
As boas notícias para o Lidl continuaram com um crescimento da sua quota de mercado para um recorde de 8,1%, acima dos 7,7% em 2023.
Ascensão do Lidl difícil de travar pelos concorrentes do Reino Unido
O Lidl também foi aclamado pelo sector retalhista do Reino Unido. Foi nomeado Supermercado do Ano nos prémios da UK Retail Week em março.Os juízes ficaram impressionados com o seu crescimento nos últimos 12 meses e com a sua oferta de valor. O seu envolvimento na comunidade, como a oferta de donativos alimentares, também foi elogiado.
Um dos juízes resumiu o impacto do Lidl, dizendo: "O Lidl tem um negócio extraordinário e conquistou uma grande quota de mercado. A menos que os restantes supermercados façam alguma coisa, isso vai continuar".
Ryan McDonnell, diretor executivo do Lidl GB, mostrou-se orgulhoso do êxito do supermercado, afirmando: "Estamos entusiasmados por sermos nomeados Supermercado do Ano, um prémio especialmente importante porque 2024 marca o nosso 30º aniversário na Grã-Bretanha. Quando as portas da nossa primeira loja abriram em 1994, a nossa promessa era simples: oferecer aos clientes alimentos de grande qualidade a um preço imbatível, e este compromisso mantém-se".
Acrescentou ainda: "'Big on Quality, Lidl on Price' não é apenas um slogan da marca. É uma promessa que sintetiza o que a nossa empresa representa e encerra o nosso compromisso com a responsabilidade social e a sustentabilidade, que é fundamental para o nosso ADN. Ao longo dos anos, isto ajudou a contribuir para uma mudança significativa na forma como as famílias britânicas fazem as suas compras".
Entre os principais supermercados do Reino Unido, a Tesco lidera com uma quota de mercado de 27,5% e vendas de 39,7 mil milhões de libras (47,5 mil milhões de euros) em 2023, de acordo com a empresa de dados financeiros Moneyzine.
Um dos maiores retalhistas do mundo, a Tesco tem mais de 6.000 lojas na Europa e na Ásia, 4.074 das quais no Reino Unido, e emprega mais de 400.000 pessoas em todo o mundo.
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A Sainsbury's, o segundo maior operador do Reino Unido, tem uma quota de 15,6%, enquanto a Asda vem em terceiro lugar com 13,4%.
O Aldi ultrapassou o Morrisons e tornou-se o quarto maior supermercado do Reino Unido.
Apesar de se encontrar em sexto lugar, o Lidl tem capacidade financeira para se aproximar do primeiro lugar. Faz parte do grande retalhista alemão Schwarz Gruppe, um grupo de retalho familiar que opera mais de 12.900 lojas de produtos alimentares, supermercados, hipermercados e lojas de desconto em 33 países.
Os proprietários do Lidl têm a ambição, o conhecimento da indústria e os bolsos fundos para perturbar ainda mais o sector dos supermercados do Reino Unido.